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人民的名义最高收视率破8正经起来的湖南卫视漂亮的不像话林家栋

时间:2019/09/09 17:34:24 编辑:

文|临渊

十年以来首部反腐电视剧《人民的名义》于昨晚正式收官,而观众们仍然为祁同伟、高育良等人的命运唏嘘不已,围绕着这部剧的讨论仍在继续。

往年电视剧收视率破2已经是现象级,而《人民的名义》自清明节过后收视率一路走高,破2、破5、破7、破8的喜讯不断传来,可谓爆款中的爆款。原本担心湖南卫视和反腐剧不搭调的观众,忽然发现正经起来的芒果台简直漂亮的不像话!

多年以来,这家电视台既要完成广电总局布置的政治任务,又要跟上市场前进的步伐,不得不带着镣铐奋力向前。如今蓦然回首,当许多兄弟单位发不起工资的时候,它依然活跃在舞台中央,不可忽视、不可小觑。

我们也不得不再次思考电视台和视频网站之间的关系。他们真的水火不容,你死我活吗?影视剧在电视台同一时间集中播放,产生话题度,引发移动端追剧,产生共鸣。这样的舆论走势,我们在《人民的名义》中看到了,在《花儿与少年》《奔跑吧》等综艺节目中也看到了。

在网剧、网综大爆发的现在,一线卫视仍是多数爆款的发源地,是广告主和艺人提升影响力不可忽视的平台。

1、奇数年的湖南卫视不好惹,剧集、综艺百花齐放

谁也没有想到两个月前还因为娱乐化备受小粉红指摘的芒果台,借着《人民的名义》打了漂亮的翻身仗,让大众再次意识到奇数年的湖南卫视不好惹。

从《大长今》到《伪装者》、《人民的名义》,湖南卫视挑选电视剧的眼光非常超前,而且不吝动用花样繁多的宣传手法,引起大众的观剧兴趣。

当其他卫视犹豫再三的时候,湖南卫视一掷千金买下了《人民的名义》的独播权,并分销给视频网站。就像很多人说的那样,芒果台制作的片花比内容制作方提供的还要精致,更能抓住人物的萌点。

这种思想意识上的敏锐,带来的自然是白花花的银子。随着《人民的名义》持续热播,广告主们一个个求着往湖南卫视投广告。电视剧播放后期,两集之间的广告已经长达15分钟,让观众们忍无可忍,让没抢着广告位的金主们心痛不已。

《孤芳不自赏》收视率破1,《因为遇见你》收视率破3,《人民的名义》收视率破8,2017年的湖南卫视黄金剧场兼顾青少年、大妈、男性多个观众群,取得了不错的成绩。

而且就在上周,《花儿与少年》第三季的开播把江疏影、古力娜扎、井柏然、陈柏霖等几位MC全部送上微博热搜。廖珂离职后,吴梦知挑大梁的《花儿与少年》不仅没有flop,反而更加青春洋溢。

当外界人士一次次为芒果台的人才出走而担心时,它已经默默准备好了人才梯队。《天天向上》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等综艺先后经历主创离职,热度和影响力依然还在。爆款综艺《明星大侦探》的导演何忱此前也没有综艺导演经验。

另外5月3日,湖南卫视与南派三叔制作的综艺《七十二层奇楼》即将上线,目测将是下一个爆款。开放平台、大胆启用新人,面对视频网站的冲击,它兵来将挡、水来土掩。

2、加码股权投资和芒果TV,湖南广电不只是一家电视台

4月11日,网易云音乐宣布完成A轮7.5亿融资。此轮融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称"SMG")战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金(简称"芒果文创")、中金佳泰基金参投。

2016年12月,阿里家庭娱乐与芒果TV达成战略合作,芒果互联网电视播控牌照将集成"芒果+优酷"内容;同时打通会员体系、广告体系,联合推出钻石超级会员。

2016年10月,芒果文创投资派乐传媒1亿元,帮助编剧张永琛打造新型影视剧编剧模式。

当年高喊着"怎么大风越狠,我心越荡"的贾跃亭渐行渐远渐无声,当乐视视频拖欠内容制作方款项的新闻屡见不鲜,从体制内孵化出来的芒果TV却迎头赶上,播放量和影响力与前者相差无几。内生增长,资本借力,湖南广电早已不仅仅是一家电视台。

随着全国网民超过7亿,互联网基础设施建设基本完成,传统影视公司逐渐掌握新媒体营销的手法,"颠覆"、"重塑"这些词汇离我们也越来越远。这是一个互联网与传统产业融合的时候,是考验大家能否运用好互联网的时候。

与中南重工、易泽资本合作成立芒果文创股权投资基金,拥有电广传媒、快乐购两家上市公司,芒果TV先后两轮融资25亿,合纵、连横,阴谋、阳谋,互联网公司用的那一套,湖南广电早学会了。

体制的局限是相对的,敢想敢干的勇气才是最重要的。在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视这些一线卫视面前,所谓的互联网基因决定论显得非常荒谬。这个世界上有什么东西是学不会的?!

2015年土豆和优酷合并的时候,业内人士觉得视频网站的格局应该可以稳定了,然而直到现在,乐视视频、搜狐视频因为资金不足而渐渐掉队,BAT旗下三家视频网站的烧钱之旅仍然没有结束,芒果TV等国家队也相继入场。

在00后成长起来之前,视频网站和互联网电视的竞争格局都在变动,后入场者只要亦步亦趋、踩好时间点即可。而目前,大家可以做的就是"高筑墙,广积粮,缓称王",保证自己粮草不断,同时扩大影响力。

3、大内容时代视频网站和一线卫视将紧密合作,远没到你死我亡的时候

电视台的线性播出方式和视频网站的海量内容模式,在很长一段时间内会相伴相生。个人观看和合家欢并不冲突。

《七十二层奇楼》成员合照

对广告主和内容方来说,电视台在同一时间播放同一内容,可以把内容信息在一瞬间传播出去,集中打击、势能更强。而纯网剧、网综则许多内容方多维度宣传吸引网民观看,经过几天的酝酿之后才能形成话题度。

对选择恐惧症人群来说,电视台预先拍好节目档期,只需按时观看即可,省去了选择的麻烦。

而且这两年,头部内容的投资越来越大,《赢天下》制作成本5亿,《军师联盟》《择天记》制作成本近4亿,单单一家视频网站承担不起这么大的体量。

就像阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东说的那样,"超级剧集的出现,意味着大内容本身,正在成为让平台之间融合的力量,超级剧集的投入、制作包括资源,会是巨大的,也会是几何级的升级……网络平台和电视台各自独立排播实现内容价值变得越来越困难、吃力。所以超级剧集能够跨端协同发行的趋势变得越来越明显。"

据传,大投资的《九州?海上牧云记》因为没有电视台购买,而迟迟没有播出。由此可见,视频网站和一线卫视远没有到你死我亡的时候,各自服务好自己的受众才是正理。

大内容时代,平台协同宣发将成为惯例,如何消化内容、吸引各自的广告主才是平台考虑的主要内容。

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